株式会社Gioは大阪市を拠点に無店舗ビジネスを行う企業で、同社の運営しているアパレルブランドGRLは若者から支持を得ています。レディースアパレルアイテムを扱うECサイトとしては異例の150万人以上の会員を獲得していますし、現在では海外への進出も視野に入れています。移り変わりの激しいレディースファッションの市場において消費者のニーズに敏感に対応できるような体制を整えていますし、それこそが株式会社Gioのグレイルが高い人気を獲得できた理由でしょう。

株式会社Gioが扱うファッションアイテムはどれも品質に自信を持つものばかりです。粗悪なアイテムは扱わない方針ですし、胸を張っておススメできるファッションアイテムばかりを扱っているようですが、商品の品質だけでは競争で勝つことはできません。レディースアパレルの市場は大きいですし、ライバルも多いため競争力をつけないことには生き残ることができないのです。そこで、株式会社Gioは消費者が商品を購入したあとのイメージをしやすいようさまざまなシチュエーションを設定したイメージ画像を発信しています。人気モデルに商品を着用してもらったり、アイテムを身につけたときのイメージを湧かせやすいような工夫をしているのです。

また、若い世代の好みを商品に反映させることもアパレルブランドとして成功するためには必要なことですが、株式会社Gioでは自社でオリジナルデザインの商品を開発して販売しています。時代や消費者のニーズを敏感に感じ取り、それを商品に反映させるためには自社開発のオリジナル商品でないといけないということで個性的なオリジナルアイテムをリリースしています。これも株式会社Gioのグレイルが絶大な支持を得るに至った理由ではないでしょうか。

株式会社Gioの運営するグレイルはターゲットを10～20代の若い女性に定めています。この年齢層はそこまで収入も高くありませんし、高価なファッションアイテムをたくさん購入することはできません。そこで、株式会社Gioはできるだけ品質の良い商品を低価格で販売できるようにさまざまな工夫をしています。経営者自ら商品の買い付けやデザインを行っていますし、可能な限り自社でさまざまな業務を行うことでトータルでのコストを削減しているのです。こうした企業努力によって株式会社Gioは魅力あるファッションアイテムをリーズナブルな価格で提供できています。